צביקה טרוסט | מדריך שיווק אסטרטגי למנהיגי חינוך
9
בעלי ראיה אסטרטגית מפותחת מאוד בכל מה שקשור לפדגוגיה וחינוך, אבל...כשזה מגיע לשיווק, הם מספרים לי בפגישת ההיכרות על הסרטון המדליק שהפיקו או על העיצוב היפה שבנו להם... כלים שיווקיים ונראות יפה זה דבר חשוב כמובן, אבל זה בשום אופן לא תחליף לאסטרטגיה! מנהל חינוכי כיום חייב לחשוב כמו יזם
ומנכ"ל, שמבין שמוצר טוב זה לא מספיק, נדרשת אסטרטגיית הסברה מנצחת.
ככה מתנהג ארגון שמביט למרחקים ומצליח ליצור שינוי דרמטי ולהפוך להיות "מותג על"
מערכה שיווקית שנתית אמיתית חייבת להיות מתורגמת, בסופו של תהליך עומק (על פי השלבים הבאים במדריך), לתוכנית עבודה עם יעדים אסטרטגים כולל גאנט שנתי, תכנון כלים ופעולות בכל החזיתות, הפנים ארגוניות והחוץ ארגוניות. אחת הדוגמאות על ארגון שכדאי ללמוד ממנו חשיבה מערכתית, זה הכפר הירוק, שעבר מהפך אסטרטגי מדהים בדימוי שלו. מדי פרק זמן, אחרי שהייתי יושב עם ההנהלה להציג את הפיצוח המיתוגי לתוכנית החדשנית הנוכחית, היינו עוברים לחשוב כבר על המיזם החינוכי פורץ הדרך הבא... ככה מתנהג ארגון שמביט למרחקים
Made with FlippingBook Ebook Creator