צביקה טרוסט | מדריך שיווק אסטרטגי למנהיגי חינוך
24
חדשים לבחור בחטיבה. המפקד השני הצליח לחבר את קומת העשייה עם קומת הדיבור, הוא העניק לה משמעות, עורר השראה וסחף אחריו את הלוחמים. קל לחשוב שאם יש לך כמנהל, קמפיין הסברה חזק, תוכל לבצע קמפיין בשיטת “שגר ושכח”. שכח מזה... זה לא באמת עובד. גם אם היה לך תקציב השקעה של מיליון דולר לפרסום זה עדיין לא מספיק. למה? כי אתגר השיווק האסטרטגי שעומד בפנינו הוא אדיר – לשנות תודעה בקהילה שלמה! אז מה עושים? עוברים מ”רצפת הייצור החינוכית” ל”קדמת הבמה השיווקית”. מפנימים שתפקידו של המנהל הוא קודם כול להנהיג דרך, לחבר קהילה לחזון גדול, להפיח רוח חיים בתפיסה החינוכית הייחודית. לפני כשנתיים פנה אליי ארגון חינוכי הפונה לקהל יעד
תפקידו של המנהל הוא קודם כול להנהיג דרך
של חרדים חדשים. במפגש אבחון עם משפחות קלטתי אצל רבים מהם תסכול מכך שהם חשים שהמיינסטרים של המגזר לא כל כך מקבל אותם כפי שהם. הובלנו מהלך
הסברה שמעז לשבור פרדיגמות חשיבה וכלל את המסר הבא: “גם לחרדים עובדים מגיע בנים תלמידי חכמים!” זה היה מהלך ההסברה שיצר הרבה וואוו, הזניק את גאוות היחידה ואת הרישום ולגבהים חדשים. הפריצה הגדולה קרתה כשהמנהל עבר בתהליך איתנו טרנספורמציה
Made with FlippingBook Ebook Creator