צביקה טרוסט | מדריך שיווק אסטרטגי למנהיגי חינוך
18
שלו וסביב אותה נקודה מייצרים קמפיין. מה הבעיה? כשהבידול השיווקי נסוב רק סביב תוכן וערך נקודתי, הוא נשאר פונקציונלי המספק ידע ופונה כמעט רק לשכל, ושם נעצר... אלא שמאחורי הצרכנים יש בני אדם שיש להם עולם של רגש, עולם של רוח, דמיון ונשמה. מה עושים? מגלים ומאירים את ה-"אני מאמין" שלכם, את
זה לא אתם והם, אלא קהילה שלמה שיש לה חלום חינוכי משותף!
האג'נדה. לומדים לספר את הסיפור הגדול מאחורי המוצר החינוכי, את ה"למה" הייחודי שלכם לעולם! והתוצאה? במקום מפגש של צרכים, עולים קומה ויוצרים מפגש של
משמעות, שמסירה את החסמים ומלהיבה ומחברת את הקהילה לארגון שלכם. פתאום זה לא אתם והם, אלא קהילה שלמה שיש לה חלום חינוכי משותף! "סינדרום רחש הגלים" מתאר תופעה שמי שגר סמוך לים נהנה בתחילה מרחש הגלים, אך עם חלוף הזמן הרחש נעלם מהתודעה והוא הופך שקוף עבורו. אתגר כזה ניצב לפני לאחרונה של בית ספר יסודי, שמרוב השפע שיש לו להציע (לימודי אנגלית מוגברים כבר מהכיתות הנמוכות ופיתוח חשיבה יזמית הן רק חלק מהחוזקות), הקהילה כבר התרגלה אליו ואינה יודעת להבחין בו מספיק ולהעריך אותו כראוי. הבנתי ששם המשחק אינו לספק
Made with FlippingBook Ebook Creator