צביקה טרוסט | מדריך שיווק אסטרטגי למנהיגי חינוך
12
תופתעו לגלות שרוב המנהלים לא באמת מבינים את הערך השלם והמדויק שהארגון שלהם מייצר. הם מכירים לעומקי עומקים את המוצר החינוכי שהם מייצרים, אבל לא מכירים מספיק את המשמעות שלו עבור הלקוחות שלהם! חסר להם מודיעין מדויק, למשל, על האופן שבו ארגונם נתפס בעיניי קהלי היעד השונים שלהם, מהי הערכה המדויקת של אנשי מפתח בקהילה למרכיבי הארגון השונים, ועד כמה החינוך שלהם מוערך ביחס למתחרים. כשאנחנו עורכים מחקר שיווקי, אנחנו דואגים תמיד לעשות הצלבה בין "הסרט" שמשתקף בעיניי ההנהלה
תופתעו לגלות שרוב המנהלים לא באמת מבינים את הערך השלם והמדויק שהארגון שלהם מייצר.
לבין "הסרט" שמשתקף בעיניי הצוות החינוכי, תלמידים, משפחות וגורמים משפיעים מבחוץ. שימו לב שפעמים רבות כל קהל יעד רואה את "הסרט" שלו אחרת! ואם לא תמסגרו את הסיפור החינוכי
שלכם עם תמה ארגונית שוזרת ועם שפה שיווקית אחת בהתאם למידע המודיעיני שאספתם, הכול יתפזר והמיתוג שלכם יאבד פוקוס... האסימון נפל לי כשקיימתי קבוצת מיקוד עם משפחות פוטנציאליות לאולפנת כפר פינס. לפתע הבנתי שתמונת
Made with FlippingBook Ebook Creator