הבמה המרכזית של הנדל"ן 30.01.26

נדל"ן מדיה

30.1.26

84 הדמיה: סטודיו

את הקמפיין ליווה משרד המיתוג , המתמחה All Market והפרסום בליווי פרויקטי נדל"ן ומרחבים עירוניים. המהלך התבסס על תפיסה חדשנית בשוק, הרואה במיתוג חלק מתשתית הפרויקט, ולא שלב תקשורתי מאוחר. קשה לדעת האם מדובר בכיוון שיווקי שיתחזק, אבל עצם העובדה שאירוע השקה של פרויקט מגורים בקריות הצליח למשוך קהל כה גדול ולהניע מכירות מהירות, למקרה שמושך Uptown הופכת את תשומת לב בענף.

הכין משרד ישר אדריכלים, ואת עיצוב הפנים מובילים ארז חייט, אלברט אסקולה וקארן ראובני. שני מגדלי המשרדים בפרויקט מיועדים לחברות הייטק, גופים פיננסיים ומשרדי עורכי דין. לדברי שי אבוחצירה, מנכ"ל סלע בינוי, "הביקושים הגבוהים מוכיחים שהשוק מחכה למוצר הנכון". אריאל בבלי, מנכ"ל קבוצת בראל, הוסיף כי מדובר ב"פרויקט שמציע חוויית מגורים חדשנית בצפון". המספרים שעשו את הרעש הנתון הבולט ביותר הוא כאמור ההיענות לאירוע עצמו. בענף שבו גם עשרות משתתפים נחשבים הצלחה איש 1,200- להשקה, הגעה של יותר מ מעלה שאלות על אופי הקהל ועל אופן הפנייה אליו. גם קצב המכירות – יותר דירות ביומיים – אינו נתון 350 מ שגרתי בתקופה של המתנה וזהירות מצד הרוכשים.

כמעט ולא Uptown הקמפיין של עסק בדירות עצמן. המסרים התמקדו בעירוניות, קהילה וקצב חיים – מונחים מוכרים בענף, אך כאלה שבדרך כלל מופיעים כשכבה משנית. כאן הם עמדו במרכז. הבחירה הזו יצרה שינוי בנקודת הכניסה של הקהל: פחות "מה אני קונה?", ויותר "לאן אני מצטרף?" הפרויקט: חווית מגורים שלמה הוא פרויקט מעורב UPTOWN דונם 30 שימושים המתפרס על כ וכולל שבעה מגדלים: ארבעה למגורים, מגדל דיור מוגן ושני מגדלי משרדים. סך שטחי הבנייה אלף מ"ר, וההכנסות 300 מוערך בכ- 2.25- הצפויות מהמתחם עומדות על כ מיליארד שקל. חדרים, 3-5 המתחם כולל דירות מיני-פנטהאוזים ופנטהאוזים, לצד שדרה מסחרית עם מסעדות, אזורי בילוי, שטחים ירוקים ומתחם כושר ובריאות. את התוכנית האדריכלית

צילום: יניר סלע | ארז הרוש

selabinui.co.il/project/uptown

/ 15 /