מגזין יופי | 75

בעסק קטן ונדרשות לטפל לא רק בטיפולים עצמם, אלא גם בניהול העסק, שיווק ברשתות החברתיות, מיתוג, שירות לקוחות, גביית תשלומים ועוד. לא לכל קוסמטיקאית יש את הידע או הכלים לנהל מערך שיווקי יעיל, דבר שעלול לפגוע בחשיפה שלהן לקהל לקוחות חדש. בשוק רווי כל כך, נוכחות ברשתות החברתיות כמו אינסטגרם וטיקטוק הופכת לקריטית להצלחה עסקית. תחרות מול רופאים בנוסף, תחרות מצד קליניקות רפואיות ורופאים הופכת להיות אתגר משמעותי בישראל. בשנים האחרונות, יותר ויותר רופאים נכנסים לתחום האסתטיקה הרפואית ומציעים טיפולים שבעבר היו מבוצעים על ידי קוסמטיקאיות בלבד. תחומים כמו הסרת שיער בלייזר, טיפולי אנטי-אייג’ינג והזרקות הפכו לנחלתם של רופאים, מה שמקטין את קהל הלקוחות הפוטנציאלי של הקוסמטיקאיות. מגמה זו ניכרת גם במדינות אחרות, אך בישראל, בשל היעדר חקיקה מסודרת, קיים קושי רב יותר לקוסמטיקאיות להתחרות מול גורמים רפואיים.

הקוסמטיקאיות. בהיעדר פיקוח ממשלתי, המקצוע אינו מוכר באופן רשמי כתחום פרא-רפואי, מה שמגביל את האפשרות לקבל הכשרות רפואיות מתקדמות או לעבוד בשיתוף פעולה עם רופאים בתחומי הרפואה האסתטית. במדינות כמו גרמניה וצרפת, קוסמטיקאיות רבות משתלבות במערכות הבריאות ועובדות בצמוד לרופאי עור ומומחי אסתטיקה. בישראל, לעומת זאת, היעדר ההכרה הרשמית מגביל מאוד אפשרות זו. אתגרים נוספים גם תחום הפיקוח על חומרים פעילים ותכשירים קוסמטיים מהווה בעיה משמעותית. השוק הישראלי מוצף במוצרים באיכויות שונות, חלקם אף ללא אישור משרד הבריאות. התוצאה היא שלקוחות רבים רוכשים תכשירים לא בטוחים או שאינם מתאימים לסוג עורם, ולעיתים אף גורמים נזק לעורם. קוסמטיקאיות מקצועיות צריכות להתמודד עם חוסר המודעות של הלקוחות, שמעדיפים לעיתים לרכוש מוצרים זולים ולא מפוקחים. אתגר נוסף שניצב בפני הקוסמטיקאיות הוא השיווק הדיגיטלי וניהול העסק העצמאי. רבות מהן מחזיקות

0 16

www.yofi.info