מגזין יופי | 89
קוסמטיקה מובילות באירופה ובארצות הברית. אבל כדי להבין את הקיי־ביוטי, צריך קודם להבין את קוריאה: התרבות הקוריאנית מאופיינת בשעות עבודה מהארוכות בעולם ובמערכת חינוך תובענית במיוחד. הורים עובדים שעות רבות, הילדים מבלים ימים ארוכים בבית הספר ובמסגרות לימוד נוספות, והזמן המשפחתי המשותף מצומצם יחסית. בתוך המציאות הזו התפתחה שגרת הטיפוח הארוכה. עבור אימהות ובנות רבות, ניקוי העור, הטונר, האסנס, הסרומים והקרמים אינם רק שגרת טיפוח – אלא זמן איכות משותף. רגע אינטימי של שיחה, קרבה וטיפול הדדי. זהו בעיניי אחד ההיבטים היפים ביותר של התרבות הקוריאנית. אלא שכאשר המנהג הזה עובר למערב דרך הרשתות החברתיות, הוא מאבד את ההקשר התרבותי שלו. במקום זמן איכות מתקבלת רשימת קניות. במקום קשר אנושי מתקבלת התחושה שככל שיש יותר שלבים – כך הטיפוח טוב יותר. התוצאה היא לא פעם צרכנות מיותרת. מדאיגה עוד יותר היא העובדה שהטרנד הזה מחלחל לילדות צעירות מאוד. בשנים האחרונות אנו רואים המבקשות להשתמש בחומצות, 11־ ו 10 ,9 ילדות בנות רטינול, פפטידים ומוצרי אנטי־אייג’ינג – חומרים שלעור צעיר ובריא אין בהם כל צורך. להפך, שימוש מוקדם ולא מבוקר עלול לגרום לגירוי, לפגיעה במחסום העור ולהתפתחות רגישויות. אבל בעיניי הבעיה איננה רק רפואית - היא גם
ד”ר מרינה לנדאו רופאת עור בכירה, מומחית עולמית בדרמטולוגיה אסתטית יש לי כלל מקצועי פשוט: בכל פעם שמשהו הופך לטרנד עולמי, אני, כרופאת עור, נעשית מעט חשדנית. לא משום שכל טרנד הוא רע. להפך - לעתים דווקא טרנדים חושפים אותנו לחדשנות אמיתית. אבל המדע כמעט אף פעם אינו עובד כמו טרנדים. המדע שואל למי זה מתאים, באילו נסיבות, באילו אוכלוסיות ומהן מגבלותיו. טרנד, לעומת זאת, מנסה לשכנע אותנו שפתרון אחד מתאים לכולם. זו בדיוק הסיבה שאני מתבוננת בזהירות בגל ההתלהבות האדיר סביב הקוסמטיקה הקוריאנית. ראשית, חשוב לומר ביושר: הקוסמטיקה הקוריאנית היא סיפור הצלחה יוצא דופן. אין זה מקרי שקוריאה הדרומית הפכה למעצמת חדשנות בתחום. במשך שנים זוכה תעשיית הקוסמטיקה המקומית לעידוד ממשלתי משמעותי, למחקר אקדמי ולהשקעות בהיקפים המזכירים את התמיכה שמדינת ישראל מעניקה לתעשיית ההיי־טק שלה. התוצאה היא אקו־סיסטם שלם של חברות, מעבדות ומכוני מחקר, המפתחים ללא הרף חומרי גלם, מערכות הולכה ופורמולציות חדשניות, שרבות מהן אומצו בהמשך גם על ידי חברות
19 0
www.yofi.info
Made with FlippingBook - professional solution for displaying marketing and sales documents online