מגזין יופי | 86

בין נועה קירל להיילי ביבר

Kevin Paul : היילי ביבר. צילום

נועה קירל. צילום: טל עבודי

פעם, כדי להוציא קו קוסמטיקה, היית צריכה להיות כימאית, יזמית או לפחות אסתי לאודר. היום? את רק צריכה מיליון עוקבים, תאורה נכונה וחשבון אינסטגרם פעיל. הכתבה בודקת למה כל משפיענית וזמרת בטוחות שהן המציאו את המסקרה, ואיך הפכנו מאוהדות ללקוחות שבויים של מותגי מדף באריזה נוצצת. ת עצרו אותי אם שמעתם את זה קודם: כוכבת פופ מצליחה, דוגמנית על או פליטת ריאליטי עם יותר מדי זמן פנוי מחליטה ש"החלום אנה זק משומנת. בישראל, המגמה לא איחרה להגיע: משיקה קולקציות איפור בשיתוף סאקארה שגורמות חתומה על מוצרי נועה קירל לנערות לעמוד בתורים, ו שיער ובישום שנמכרים בכל פינה. שלומית רפופורט

הבעיה היא שברוב המקרים, המפורסמות הללו לא מחזיקות מעבדות מחקר סודיות. רבות מהן פשוט פונות למפעלי ייצור קבלניים שמייצרים פורמולות גנריות לכל דורש – ובוחרות את המוצר הבא שלהן מתוך קטלוג קיים. נכון, חלק מהסלבס (בעיקר הגדולות שבהן) מצהירות בנחרצות שהן מעורבות עמוקות בתהליך בחירת הריח, המרקם והגוונים. הן אולי לא "הכימאיות במעבדה" שרוקחות את הפורמולה מאפס, אבל הן מתעקשות על הטאץ' האישי שלהן. ועדיין, קשה להתעלם מהתחושה שבסוף, מדובר בהלבשת אריזה בסטנדרט מינימליסטי ולוגו מוכר על מוצר שהיה קיים שם גם קודם. זה לא בהכרח קוסמטיקה פורצת דרך, זה בעיקר נדל"ן של מותגים. המשפיעניות: ערוץ הקניות בטורבו וכאן נכנסת לתמונה תופעת הלוואי המעיקה ביותר: , עינב בובליל או דניאל עמית ה"משפיעניות". נשים כמו שהפכו לסלבס בזכות עצמן, מנהלות איתנו מערכת יחסים שנראית כמו חברות קרובה, אבל מרגישה כמו מכירה אגרסיבית. הן "ממליצות" על מוצרים בטון אינטימי, בזמן שהתשלום שהן מקבלות עבור

הכי גדול שלה מאז ומתמיד" (כלומר, מאז ישיבת המיתוג האחרונה עם הסוכן) הוא להשיק סדרת טיפוח. היא מבטיחה לנו שהיא הייתה מעורבת בכל שלב, מהפורמולה ועד הריח, ושזה המוצר היחיד בעולם שהצליח להציל לה את העור. ברוכות הבאות למהפכת ה"סלב-טיק": העידן שבו כל מי שיודעת להחזיק מברשת איפור או להעלות סרטון בחלוק רחצה הופכת לכוהנת יופי. מה שפעם היה שמור למותגי על עם היסטוריה של מחקר, הפך היום לפס ייצור של שמות נוצצים. השאלה היא, האם באמת מדובר בבשורה קוסמטית, או שהמוצר היחיד שבאמת עובד כאן הוא המניפולציה על כרטיס האשראי שלנו? ממעבדות הוליווד למדפי הפארם עם ריהאנה בעולם, חלוצת המהפכה היא ללא ספק ", שאמנם הביאה בשורה של גיוון Fenty Beauty" גוונים, אבל פתחה את הסכר לכל השאר. אחריה הגיעו ,)Rhode( היילי ביבר ) ו Rare Beauty( סלינה גומז שהפכו את שגרת הטיפוח שלהן למכונת מזומנים

0 10

www.yofi.info