מגזין יופי | 85

חדשות

תביעה בענף הרפואה האסתטית: אומגהמדיקס נגד פרומדיקס

תמונת אילוסטרציה

Freepik :

חברת אומגהמדיקס (מקבוצת אלפאמדיקס), היבואנית הבלעדית בישראל של המוצר הרפואי לשימוש ברפואה הידוע כ"טיפול זרע הסלמון" REJURAN , אסתטית מקוריאה, הגישה תביעה לבית המשפט המחוזי בתל־ אביב נגד חברת פרומדיקס, בטענה להטעיה צרכנית, תיאור כוזב ועשיית עושר ולא במשפט. בכתב התביעה, אשר הוגש באמצעות עורכי הדין עדו אורלנסקי וליאור בן ארי ממשרד אורלנסקי, איזנברג מוזסון ושות' מבקשת אומגהדיקס מבית המשפט ליתן צו מניעה קבוע האוסר על חברת פרומדיקס לפרסם כי מוצר המשווק על ידה הינו כזה המופק VITARAN בשם .trout – מזרע דג סלמון בעוד שהוא מופק מדג הפורל להלן פרטי הטיעונים כפי שהוגשו ע"י התביעה. בלב התביעה עומדת סוגיה של הטעייה צרכנית־ כלכלית מהותית: שיווק מוצר זול יותר, המבוסס על חומר גלם שונה, תוך יצירת מצג של זהות למוצר פרימיום- תוך ניצול המוניטין וההשקעות הכספיות הגדולות בשווק ובפרסום שנעשו על ידי אומגהמדיקס. לפי כתב התביעה, פרומדיקס משווקת בישראל מוצר של דג פורל DNA־ המיוצר בקוריאה מ VITARAN בשם ) אך מציגה אותו לרופאים ולציבור כמופק Trout( מזרע דג הסלמון ובכך מטעה את הציבור כי הוא זהה ,REJURAN ל"טיפול זרע הסלמון", המזוהה עם מותג של סלמון אוקיינוס DNA המוצר היחיד המבוסס על פראי מקוריאה. לטענת אומגהמדיקס, הצגה זו יוצרת מצג שווא של

זהות בין המוצרים, אף שמדובר בחומרי גלם שונים מהותית ובמוצרים נבדלים. VITARAN לכתב התביעה צורפו מסמכי יצרן המוצר הקוריאנית, שבהם מצוין במפורש כי BR Pharm חברת החומר הפעיל מופק מדג פורל. למרות זאת, פרומדיקס, משווקת המוצר בישראל בחרה לפרסם את המוצר, ככזה המופק מדג הסלמון. נמכר לרופאים במחיר VITARAN לפי כתב התביעה . הפער המשמעותי REJURAN ממחיר 50%־ הנמוך בכ יוצר תמריץ כלכלי ברור: מוצר זול יותר, הנהנה מתדמית פרמיום שנבנתה על ידי אומגהמדיקס. אומגהמדיקס מציינת כי השקיעה מיליוני שקלים בישראל, בפרסום בטלוויזיה, REJURAN בבניית מותג בעיתונות, בשלטי חוצות וברשתות החברתיות, השקעות שיצרו ביקוש רחב וקטגוריה צרכנית חדשה. במסגרת התביעה מבקשת אומגהמדיקס, בין היתר: להוציא צו מניעה שיאסור כל ייחוס של סלמון או VITARAN של סלמון בפרסומי DNA לחייב גילוי מלא וברור בדבר מקור החומר הפעיל; להפסיק פרסום מטעה שלטענתה נעשה ביודעין. בתגובה לתקשורת פרומדיקס לא הכחישה את הוא מדג פורל, אך VITARAN- העובדה שמקור ה כיוונה את תגובתה לטעון כי אין בכך כדי להטעות, לכמת את המוצר כפרימיום ולעמוד בסדרי השיווק המקובלים, וכן שהוא נמצא בשימוש רחב ומוצלח בעולם.

0 10

www.yofi.info