ידע למידע | ירחון למיסוי, משפט וכלכלה
מס הכנסה מאמרים
32 2023 פברואר 557 ידע למידע
אחיד על התמורה המשולמת בגין עסקאות בישראל. לצורך הדיון נניח שעסקה למתן שירותי פרסום מצד "אושיית רשת" היא עסקה למתן שירותים הנערכת בישראל, ומכאן נכנסת לתחולת חוק מע"מ כעסקה במסגרת פעילות עסקית או כעסקת אקראי שעורך הנישום (בהתאם למסקנה האם הפרסום עונה להגדרת "עסק" או לא). משמעות הדבר היא חובות שחלות על המפרסם מכוח חוק מע"מ, ובהן חובות דיווח ורישום כ"עוסק". מה מחיר העסקה? בחלק מהמקרים מזמין הפרסום משלם למפרסם תמורה שלא באמצעות כסף מזומן, אלא באמצעות מוצריו או שירותיו. עולה השאלה - כיצד יחושב המס הנובע מעסקה זו? לחוק מס ערך מוסף קובע כי 7 סעיף מחיר של עסקה הוא התמורה המוסכמת בין הצדדים. משכך, בענייננו קבלת מוצר כתמורה למתן שירותי פרסום היא עסקה ששוויה יחושב לפי שוויו המקורי של המוצר ששולם כתמורה, ובהתאם לכך יחושב המס הנגזר ממנו. לסיכום "אושיות רשת" רבות מתקשרות עם חברות מסחריות לפרסום מוצרים או שירותים בהתאם לקהל היעד של המפרסם. בחלק מהמקרים משולמת תמורת מזומן בגין שירותי הפרסום, בעוד במקרים אחרים משולמת תמורה בשווה-כסף (מוצר או
בדוגמה לעיל - אותו מפרסם עשוי להיחשב מפעיל של עסק במקום שבו הפרסום בהיקף גבוה או בד בבד עם מותגים אחרים שהוא מפרסם, לצד קידום בתשלום של עמודו ברשת החברתית. פעילות זו מתיישבת עם הגדרת תורת המקור ולפיה יש צורך ב"מקור" שממנו יופקו הכספים בצורה מחזורית וניתן בהחלט לראות בפעילותה זו פעילות עסקית לכל דבר ועניין. ראוי לציין כי גם במקומות שבהם לא ייקבע כי ההכנסה הופקה על ידי מפרסם המוצר/ השירות כחלק מ"עסק", עדיין יהיה ניתן למסות את ההכנסות שבידיו מכוח סעיף ) לפקודה. 10( 2 ה"עוללות" - סעיף עוד נציין כי מפרסם המקבל תמורה בשווי מוצר או שירות המוענקים לו, עשוי בהחלט להיות חייב בדיווח ובתשלום מס (ואולי אף להחזיק הנהלת חשבונות). מן העבר השני, ככל שפעילות מסוג זה לא תסווג כ"עסק", עדיין עלולים להתרחש מקרים שבהם עסקאות לרכישת חשבונות מדיה חברתית כשלעצמם או אתרי אינטרנט יהיו חייבים במס. עסקאות אלה למעשה כוללות מכירה של נכס (שאינו מוחשי) ולכן יהיו חייבות במס על רווח ההון שנוצר בידי המוכר. היבטי מע"מ מלבד היבטי מס הכנסה, פרסום מצד "אושיות רשת" עלול אף לגרור חבות במע"מ. 1975 לחוק מס ערך מוסף, התשל"ו- 2 סעיף (להלן: "חוק מע"מ"), מטיל מס בשיעור
Made with FlippingBook flipbook maker