ידע למידע | ירחון למיסוי, משפט וכלכלה
מס הכנסה מאמרים
30 2023 פברואר 557 ידע למידע
חבות במס בגין פרסום במדיה החברתית דרך "אושיות רשת" עו"ד אלי דורון; עו"ד (רו"ח) ירון טיקוצקי; עו"ד (רו"ח) ד"ר שלמה נס; עו"ד דורון פסו; משפטן דניאל דורון
'לפלח' את קהל היעד המדויק שאליו פונה הפרסום, ולכן כנראה זוהי גם אחת הסיבות שהרשת אכן מלאה בפרסומים של מוצרים ושירותים מכל הסוגים. שיווק זה נעשה בדרכים שונות, באמצעות קידום ממומן, 'דפי נחיתה', העלאת תכנים פרסומיים ואף פרסום סמוי, או באמצעות 'משפיעני רשת' - יחידים אשר להם קהל עוקבים גדול ברשתות החברתיות, ואליהם פונה המפרסם כדי שיעשו שימוש ו/או יעבירו מסרים חיוביים לגבי מוצר או שירות מסוים, וזאת תמורת תשלום כספי או תמורה אחרת, כגון מוצרים או שירותים. אך מה לגבי חבות המס הנובעת מפרסום מסוג זה? האם פרסום בעמוד פרטי ברשת חברתית בתמורה לקבלת מוצר או שירות - חייב במס? כיצד יחושב מס זה? מס הכנסה פקודת מס הכנסה [נוסח חדש] ("הפקודה") אינה מתייחסת במפורש להכנסות שמקורן בפרסום באינטרנט. מנגד, הפקודה מגדירה
כיום אחת מהאסטרטגיות הנפוצות ביותר לפרסום ולשיווק של מוצרים ושירותים היא באמצעות פלטפורמת האינטרנט. השימוש בה נעשה במטרה למשוך לקוחות פוטנציאליים חדשים לעסקים. אם בעבר השיווק כאמור נעשה באמצעות פרסומות באתרים, כיום יותר ויותר מפרסמים עושים שימוש ב'אושיות רשת' (משתמשי מדיה חברתית שלהם קהל עוקבים רחב) כדי לפרסם את מוצריהם/ שירותיהם באמצעותם. אך מה לגבי חבות המס כתוצאה מפרסום באופן זה? זמן לא רב לאחר כניסתה של רשת האינטרנט לחיינו נחשף הפוטנציאל הענקי לשיווק ומכירות באמצעותה. כיום, שיווק באינטרנט נעשה באופן רחב (עד כדי כך שניתן לראות פרסומות כמעט בכל אתר). מלבד שיווק באמצעות אתרי אינטרנט, קיימת פלטפורמת שיווק נוספת שנעשה בה שימוש נרחב - הרשתות חברתיות. ברשתות אלה ניתן לראות פרסום של נושאים שונים החל מתכנים, עובר לקידום עמודים, וכלה במוצרים ושירותים. היתרון ברשתות החברתיות הוא שהן מאפשרות
- דורון, טיקוצקי, קנטור, גוטמן, נס, עמית גרוס ושות', שהינו DTKG&G הכותבים - ממשרד עו"ד אחד המשרדים הגדולים והמובילים בישראל בתחום המסים, הנדל"ן, חדלות פירעון ושיקום כלכלי, ליטיגציה אזרחית, שוק ההון, היי-טק, דיני עבודה דיני הגירה ועוד. המשרד מדורג בדרך קבע על ידי מדריכי הדירוג השונים כמשרד בולט ומוביל בתחומי התמחותו.
Made with FlippingBook flipbook maker