ראשון לעסקים | גיליון מס' 1

7 4 5 6 שלאו דווקא התחברתם אליהם אבל לקהל שלכם הם יכולים להיות מדויקים. אחת העצות החשובות שנוכל לתת לכם בנושא מיתוג היא זו: היו שלמים עם המותג שלכם. תהליך מיתוג זאת לא פרוצדורה שכדאי לחדש בכל שנה. מותג ציך להיות עמיד וחזק לאורך זמן. העלאת תכנים עם ערך מוסף לגולש והנעה לפעולה הגולשים במרשתת וברשתות רוצים היום, יותר מכל דבר אחר, את התוכן האיכותי. יש לכם מוצר - אחלה, אבל למה הוא מדבר אליי? תוכן איכותי יכול להתבטא באמצעים ויזואליים - תמונות וסרטונים, בבלוג שבו כתבות תוכן עשירות שנוגעות לעסק או למוצר שלכם, פעילויות עם גולשים ושיתופי פעולה ברשת ועוד. את התוכן תוכלו להפיק בעצמכם, יש כיום קורסים או סדנאות שיכולות להקנות לכם את הכלים הבסיסיים שתצטרכו. אם אין לכם זמן, או פעילות התוכן שלכם ענפה, כדאי לשקול להעסיק פרילאנסר או אפילו עובד פנימי שיהיה אחראי על נושא הפקת התוכן ותפעולו ברשתות. אריזה ויזואלית וטקסטואלית כדי שראשית יתעניינו במוצר שלכם, ושנית יראו בו את הצורך, יש להעביר ללקוחות שלכם את חוויית הקנייה בצורה הטובה ביותר. לא תוכלו לבצע מכירה מוצלחת אם למוצר שלכם אין נראות טובה ומושכת, טקסט משלים ומועיל, ופנייה איכותית ללקוח. טקסט ותמונה/וידאו הם שני דברים שונים, אך אין זה אומר שהם לא צריכים לדבר אחד עם השני - השפה העיצובית של העסק שלכם היא בעצם המכלול שבו אתם מפתחים את האריזה הויזואלית של העסק - הנראות, ואת האריזה הטקסטואלית - הטקסט השיווקי או הקופי. למרות ששני החצאים האלה מתופעלים בד״כ ע״י שני אנשים שונים, חשוב שאתם כמקבלי ההחלטות תדעו להנחות את עצמכם או את העובדים איתכם לשמור על קשר, זיקה ומסגרת ברורה לפרסום התוכן. לשמור על הלוגו, על נוסח השפה וחידודי הלשון, על צבעים ואלמנטים עיצוביים. בסופו של דבר צריך להיווצר תרחיש שבו הנראה והכתוב מדברים בשפה חזותית אחת מול הלקוח, ואתם רוצים להגיע למצב שבו לקוחות ידעו שהתוכן המפורסם שייך לכם - כבר מהמבט הראשון. מינון פוסטים והעלאה מתונה ״יופי יאללה להעלות לפייסבוק, ללינקד-אין ולאינסטגרם״.

הפוסט ברשת לינקד-אין למשל, שבה התכנים הם יותר מקצועיים גרידא ויום האישה הוא נושא שנוי במחלוקת, אנחנו עלולים במקרה הטוב לייצראפספעילות ובמקרההרעלהזיקלנתוני הדףבלינקדאין. נושאיםמעוליםשיכולים לשמשכפוסטים? מצוין - אבל אל 6 ישלכם תעלו את כולם ביום אחד, תפרסו לכם אתקצב ההעלאות. בפייסבוק למשל, לא חייבים להעלות בכל יום ולא בכל שבוע. ״ספאם״ - המושג עדיין קיים ואולי תתפלאו לשמוע שעודף פוסטים בדף יכול להיתפש כ״ספאמינג״ מצד הגולשים. RTM – Real Time Marketing תזכרו את המונח הזה, זאת מתנה של ממש. אם תדעו ״לתפוס טרמפ״ על חגים, מועדים או אירועים אקטואליים בתקשורת תוכלו להרוויח יותר פרסום בפחות כסף. אפשר לעסוק בנושא בצורה אינפורמטיבית או הומוריסטית, ובמידה וניתן לקיים מבצע או הטבה בהקשר זה יוסיף ערך מכירה לתוכן. אם האירוע מספיק חזק, והיצירתיות בעבודה טובה - תוכלו לזכות בגביע הנכסף: תוכן ויראלי - פוסט בפייסבוק למשל, שמהצד האחד זוכה לתפוצה רחבה ומעורבות גבוהה, ומהצד השני לא עלה לנו כמעט כסף (חוץ מהגרפיקאי/איש תוכן/מנהל הרשתות החברתיות). - לא לכל בריכה צריך לקפוץ. 5 אבל תזכרו, בהמשך לסעיף מהרגע שבחרנו בלוקיישן הטוב ביותר שיכולנו למצוא, מתחילה העבודה האמיתית. הכלים הבסיסיים האלה יוכלו לעזור לכם לצאת לדרך, לרכוש ביטחון עצמי בתהליך ובסופו של דבר - לנהל עסק מצליח הרבה יותר. הנושא הוא רחב ומורכב ולכן אם אתם מרגישים שאתם צריכים עזרה, הטיפ הטוב ביותר הוא לקבוע פגישה עם איש מקצוע, או משרד שמתמחה בשירותי יח״צ, תוכן וזירות דיגיטל. מי שלא נמצא בזירה הדיגיטלית – לא קיים. מצאו את לסיכום: הפלטפורמה המתאימה לעסק שלכם, מתגו אותו היטב, בצעו סקר שוק והבינו את אופי הפעילות ברשת החברתית בה בחרתם לפעול. תנו ערך מוסף לגולשים שלכם והניעו אותם לפעולה בעדינות. ארזו היטב את הפוסטים שלכם ויזואלית וטקסטואלית לפני העלאתם טוב RTM ודאגו להעלות פוסטים באופן מבוקר. תמיד חפשו אחר שיכול להתקשר עם אופי הפעילות שלכם והכי חשוב – היו עקביים ואל תוותרו!

אז זהו - שלא. יש דבר כזה להעלות יותר מדי פוסטים, או להעלות פוסטים שלא תואמים את הרשת החברתית. ניקח את יום האישה לדוגמה: פוסט של יום האישה בפייסבוק, שמציג תוכן אישי וסיפור, יכול להצליחמאוד ולתרום לנתוניםשל דף העסק. אם נעלה אתאותו

25