אל על | אטמוספירה

תוכן שיווקי

הסיפור מאחורי מותג פורצת הדרך: הקוסמטיקה הישראלי שכבש את העולם הביאה איתה שלושה פרסים יוקרתיים לתעשיית הקוסמטיקה בישראל. מאחוריהם 2025 שנת עומדת ביולוגית אחת עם תשוקה אמיתית לשפר את מראה פנינו עם ידע מהמדע וחשיבה פורצת דרך. ד"ר רונית שגב, מייסדת חברת ביופור, משתפת אותנו בסודות התכנון של המותג שנולד במעבדה ומגיע לפסגת תעשיית היופי העולמית

בתחומים רבים נחשבת מדינתנו הקטנה לפורצת דרך, לחדשנית - כזו שממציאה ומייצרת פתרונות שמובילים את העולם. כך גם תחום הקוסמטיקה הישראלית. עשרות מותגי קוסמטיקה ישראליים נמכרים בהצלחה ברחבי העולם והשנה, שלושה ממוצרי חברת הקוסמטיקה המובילה ביופור אף זכו בפרסי זהב בשתי תחרויות יוקרתיות בינלאומיות למוצרי קוסמטיקה. "למעשה, שנים ורק השנה הגישה 19 ביופור קיימת מזה מוצרים לתחרויות בינלאומיות, כחלק מחיזוק ד"ר רונית המותג ברחבי העולם", אומרת , מייסדת ביופור וחוקרת את נושא העור שגב מזה שני עשורים. "הגשנו מוצרים מנצחים שאנו יודעים שהם פורצי דרך, ואני שמחה שגם שופטי התחרויות ראו את החדשנות והאפקטיביות שלהם". "מרבית המוצרים של ביופור הם פעילים מאוד וממוקדי מטרה - לטיפול בכל בעיות העור - פיגמנטציה, סימני גיל ועוד. אלה מוצרים מרוכזים שמביאים לתוצאות מהירות באמצעות פורמולות יחודיות שמאפשרות לשנות ממש את הפיזיולוגיה ואת ההתנהגות של העור, וכתוצאה מכך - את המראה החיצוני שלו. בעולם הקוסמטיקה יש חלוקה לשני סוגי מותגים", מסבירה ד"ר שגב. "מותגי מדף שאותם הצרכן בוחר בחנות או באתרי אונליין, ומותגים מקצועיים שמותאמים למטופל לאחר אבחון עור מקצועי, אפשר להשיג אותם רק בקליניקות מקצועיות והשימוש בהם מלווה במעקב. אנשים חייבים להבין שמוצרי המדף, מן הסתם, לא יכולים להביא לשינוי משמעותי במראה העור או חברות 20־ לפתור בעיה אסתטית. יש כ קוסמטיקה מקצועיות בארץ שמפתחות מוצרים לשימוש בקליניקות - בכל מיני רמות פעילות - ביופור מובילה עם מוצרים מאוד פעילים שמובילים לתוצאות יוצאות דופן בתיקון בעיות אסתטיות". מוצרי ביופור נמכרים היום בעשר מדינות מוצרים פעילים עם תוצאות יוצאות דופן איך ממוצבת ביופור בתעשיית הקוסמטיקה הישראלית?

ברחבי העולם ועד סוף השנה הנוכחית הן יתרחבו למדינות נוספות. "המותג ממוצב גבוה מאוד ברמת הפעילות, איכות המוצר ושביעות רצון הצרכן – ויחד עם זאת, המחיר שלו נחשב כסביר ונוח לכל כיס", מדגישה ד"ר שגב. "זוהי מדיניות חברה. חשוב לי, אישית, שאנשים שרוצים לשפר בעיה אסתטית יוכלו להרשות לעצמם". מי המוצרים שזכו בפרסים ובאילו תחרויות? זכו שני Universal Beayty Awards בתחרות מוצרים של ביופור בפרס הזהב. בקטגוריית סרומים לחידוש העור, זכה סרום פרו־ליפט, המטפל בלא פחות מעשרה מסימני הגיל בעור בו־זמנית. הפרו־ליפט משלב מרכיבים העובדים בסינרגיה זה עם זה ומעניק חוויית שימוש יוצאת דופן. המוצר השני הוא למעשה סדרה קטנה – ביו־לוג'יק, המבטאת את תמצית הקוסמטיקה הפרסונלית. היא מאפשרת הכנת קרם בהתאמה אישית למאפייני העור, באמצעות שילוב אמפולות אל תוך הקרם לאחר חקר והבנה מעמיקים של הגנטיקה, הסביבה ומצב עורו הנוכחי של כל ,Beaty Global Awards־ מטופל. בתחרות ה זכינו בפרס ראשון בקטגוריות מוצרים מקצועיים לטיפול בעור, שבה התחרו חברות גדולות, ותיקות ונחשבות מכל העולם. על אף שאנחנו מכירים את המוצר שלנו ועדים לתוצאות המדהימות - עדיין היה מאוד מרגש לקבל את ההכרה הזאת מבחוץ. המוצר שזכה הוא אזופיל - פילינג לטיפול באקנה ובעור בעייתי - מוצר טיפולי

ד"ר רונית שגב, מייסדת חברת ביופור

מורכב מרקמות ומתאים מסוגים שונים, ומתרחשים בו תהליכים שונים", מסבירה ד"ר שגב. "כדי לשנות את מראה העור יש צורך בידע מתחום המדע – צריך להתערב ברקמה ביולוגית ולשנות את הפיזיולוגיה והתפקוד שלה. לאנשי מקצוע יש את הידע הזה ובהתאם לכך גם את המוצרים הפעילים שיכולים לחולל את השינוי הנדרש ולהביא לתיקון במצב העור. האנשים שהשכילו להבין זאת, מגיעים לקוסמטיקאית ונהנים מעור בריא וצעיר לגילו. הייתי רוצה שיותר אנשים יבינו את האמת הפשוטה הזאת - שהטיפול בעור הוא עניין מדעי ושהוא מקצוע בפני עצמו".

שנמצא בשימוש באלפי קליניקות ברחבי הארץ". האם הציבור הרחב מכיר בהבדל בין מוצר פעיל למוצר מדף? "רבים עדיין מאמינים שמוצרי הקוסמטיקה שעל המדף יכולים לחולל שינוי משמעותי במראה העור שלהם. בפועל, צרכנים רבים מתאכזבים כאשר ההבטחות שהם ראו בפרסומות לא מתממשות. חשוב להבין, העור הוא האיבר הגדול בגופנו והוא