השבוע באשדוד | מו"ל: מנחם גלילי

שלמדה ב"שנקר", ופתחה סלון ראשון לשמלות כלה עם שותפה. יצאה לדרך עצמאית 2004 בשנת ופתחה את הסלון שלה באשדוד וכבר אז החלו לנהור אליה לכאן לקוחות מכל רחבי הארץ. ,2011 המהפך הגדול חל בשנת בעקבות חתונתה של הבת הילה. הילה נישאה לניר מוסקוביץ' בחתונה מפוארת, שכללה שבע מאות אורחים ולא פחות משלוש שמלות מושקעות, כולן בעיצוב ברטה כמובן, את האירוע צילם בני סהר, צלם ידוע בקהילה היהודית בארצות הברית. הצילומים הגיעו לעיניה של עורכת מגזין כלולות עולמי וכך נפרצה הדרך אל ההצלחה המטאורית. כבר הייתה חלק 2012 בשנת בלתי נפרד מהשוק הבינלאומי ולקוחות מעבר לים החלו להזמין את עיצוביה. ברטה שיווקה אז את השמלות בבוטיקים בערי בירה ברחבי העולם, בשלושים מדינות לפחות, ובוטיק בניו יורק כבר נשא את שמה. מגזין בחר בה כאחת ELLE האופנה מחמש מעצבות הכלה המשפיעות בעולם, והיא כיכבה בשבוע האופנה היוקרתי בניו יורק. בהתאם לכך, ברור שסלבריטאיות רבות נהנות להתעטף בעיצוביה והם מככבים בריאליטיס ובאירועי מלכות יופי. ברטה היא גם תופעה משמעותית ברשתות החברתיות, ויש לה יותר מארבעה מיליוני עוקבים ברשתות החברתיות, כל זה כאמור מאשדוד עירנו היפה, שהיא השורש להצלחה ובה פועל המרכז הלוגיסטי והעיצובי. ברטה סיפרה לא פעם, עד כמה חשוב לה להישאר באשדוד, כבסיס עיצובי וכבית ממנו היא מעורבת מאוד בגידול ילדיה. הסוד של ברטה אולי בכך שהמותג המצליח בעולם למעשה הוא עסק משפחתי בלבד. בעלה סימון הוא המנהל האדמיניסטרטיבי, הבנות ליבר והילה היו דוגמניות הבית וכיום חלק משמעותי בעסק והחתן ניר מוסקוביץ' כאמור, בעלה של הילה, הוא מנהל הפעילות הבינלאומית, מי שבנה את כל האופרציה העולמית המורכבת במו ידיו..

החתן והחמות נוסעים יחד לחופשות בחו"ל וחולמים על התפתחות העסק ניר מוסקוביץ', החתן שהוא גם המנהל הבינלאומי וגם חבר קרוב של ברטה, הינו בוגר תואר ראשון במשפטים, יזם בנשמה. הוא אחראי לשני סטארטפים, מומחה בלמידה מהירה, עמידה בלחצים והסתגלות לשינויים, מה שללא ספק סייע לו באתגרים הרבים שהגיעו לפתחו בהקמת המערך לברטה. ניר הוא זה שחלש על כל העבודה הקשה בהקמת המערך הבינלאומי, שכיום 30- חנויות ביותר מ 150 מונה מעל מדינות ברחבי העולם. בכל הזדמנות הוא מודה על האמון המלא והבלתי מעורער שנתנה בו ברטה, להוביל את כל האופרציה הבינלאומית. הוא מספר שהדרך הייתה ארוכה ומפרכת, לרבות עבודת הכנה יסודית ומדוקדקת של שוק אופנת הכלות הבינלאומי, השתתפות בשבועות אופנה וביקור בחנויות שמלות כלה יוקרתיות ברחבי העולם ובניית קשרים ברחבי העולם. במקביל, הקים את מערך השיווק הדיגיטלי, 5.5- אשר כיום מונה למעלה מ מיליון עוקבים ברשתות השונות. הוא מנהל לו"ז שאין בו רגע דל, בעיקר כאשר יש הפקות ותצוגות אופנה, חי על הקו ישראל- ניו יורק ומפקח על צוותים אדירים בישראל ובארצות הברית. ניר הצליח להכניס כמות עוקבים חסרת תקדים לאורך השנים, עד כדי כך שבארצות הברית Sacks 5th המציאו את , כינוי לכמות הלקוחות Ave שמגיעות בחיפוש אחר השמלות The BERTA -" של "ברטה .Phenomenon ניר הסכים לפנות מעט מזמנו הצפוף ולהשיב לנו על כמה שאלות מסקרנות. ש. ניר ברכות חמות. לברטה יש כעת סניפים גם בניו יורק וגם בלוס אנג'לס "תודה, אכן. יש לברטה שני סניפים בבעלותה בארצות הברית ובנוסף, השמלות שלה נמכרות חנויות". 200- בקרוב ל

ניר הוא זה שחלש על כל העבודה הקשה בהקמת חנויות 150 המערך הבינלאומי, שכיום מונה מעל מדינות ברחבי העולם. בכל הזדמנות 30- ביותר מ הוא מודה על האמון המלא והבלתי מעורער שנתנה בו ברטה, להוביל את כל האופרציה הבינלאומית

ברטה ועיצובי השמלות בפתיחת הסניף

ש. לא נתקלתם במקרים של שיימינג על רקע אנטישמי? "היו מספר כלות בודדות בלבד שלא רכשו מאיתנו על רקע אנטישמי, הרוב התייחסו אך ורק לאופנה ולעיצובים". ש. מנקודת המבט שלך, כחתן, כמנהל, כחבר קרוב. מה הסוד להצלחה המסחררת של ברטה מתחילת הדרך ועד עכשיו? הרי יש שפע מעצבות מוכשרות שלא זכו להגיע למקומות האלו.. "מעבר למובן מאליו, שזה הכישרון הבלתי נדלה של ברטה, אני יכול להעיד שברטה היא אשת מקצוע מאוד חרוצה, גם לאחר הצלחות גדולות היא לא נחה על זרי דפנה. פועם בה יצר היצירה עצמה, לחדש, לשנות כיוון, לדייק לפי הדור." ש. הדורות השתנו ואיתם העיצובים? "בוודאי. ברטה מלבישה היום כלות שהיא הלבישה את ההורים שלהן. ולכן כל הזמן היא מתחדשת ונפתחת לכיווני

ש. למה החנויות נפתחו דווקא שם? "הבנו שאלו שווקים מאוד גדולים, עם ביקוש מאוד רציני לשמלות שלנו, ולכן החלטנו לפתוח חנויות דגל ולספק בהן חוויית לקוח יוקרתית". ש. לא ניתן להתעלם מהעובדה שאנחנו עדיין בימי מלחמה. היכן הייתם בשבעה באוקטובר? "אני הייתי בניו יורק עם אשתי והילדים, וכששמענו על מה שקרה משם, היה נראה שישראל קורסת. אלו היו ימים מאוד מתוחים ומפחידים, מכל הצדדים, משפחתי, ביטחוני, אידאולוגי, עסקי." ש. ובכל זאת, לא מובן מאליו . להצליח דווקא בתקופה כזו "לא מובן מאליו אכן, ובהתחלה כן היינו מושבתים בפן העסקי, אך לאורך זמן המתח התאדה, ההשפעה הייתה מינורית בלבד והמשכנו להתמקד רק באופנה ובעסק ואכן הכל הצליח כמצופה."

7.3.2025

10